اعتذرت شركة "أديداس"، اليوم (الاثنين)، بعد موجة انتقادات ودعوات إلى مقاطعتها، على خلفية ظهور جندي إسرائيلي سابق مبتور الساق في حملة ترويجية لخدمة تتيح لمبتوري الأطراف شراء حذاء واحد بدلًا من زوج كامل.
وقالت الشركة في بيان إن صورة استُخدمت ضمن نشاط محلي أثارت "مخاوف وردود فعل قوية"، مضيفة أن الإساءة لم تكن مقصودة، وقدمت اعتذارها لكل من تأثر بالحملة. وأوضحت أن خدمة "الحذاء الواحد" مبادرة تهدف إلى تعزيز إمكانية الوصول للأشخاص ذوي الإعاقة.
وظهر في الحملة جندي إسرائيلي سابق، إلى جانب 10 رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة، في ملصقات عُرضت داخل متاجر "أديداس" في إسرائيل. وأفادت تقارير بأن هذه الملصقات كانت جزءًا من نشاط محلي ولم تُستخدم ضمن الحملة العالمية للخدمة.
وكان الجندي قد فقد ساقه اليسرى في أيار/ مايو 2021، عندما أصاب صاروخ مضاد للدروع أُطلق من قطاع غزة المركبة العسكرية التي كان يستقلها على الجانب الإسرائيلي من الحدود. وأسفر الهجوم حينها عن مقتل جندي آخر.
وأثارت مشاركة الجندي الإسرائيلي في الحملة موجة انتقادات على شبكات التواصل الاجتماعي، وسط مقارنات مع آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم جراء الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة. وانضم إلى الدعوات لمقاطعة الشركة عدد من النشطاء والشخصيات العامة، بينهم الممثل الإسباني خافيير بارديم.
وبحسب منظمة الصحة العالمية، سُجلت في قطاع غزة أكثر من 5 آلاف حالة بتر لأطراف نتيجة إصابات رضّية منذ تشرين الأول/ أكتوبر 2023، إضافة إلى عشرات آلاف الإصابات التي تحتاج إلى خدمات إعادة تأهيل طويلة الأمد.
First published: 18:04, 07.09.26