أطلقت علامة التجميل Rare Beauty التابعة للنجمة العالمية سيلينا غوميز أوّل تعاون لها منذ تأسيسها، مع علامة Tajín الشهيرة بالتوابل والصلصات المكسيكية. المجموعة المحدودة الإصدار لا تحتوي على أي مكوّنات غذائية أو نكهات، بل تستلهم ألوانها من بهارات "Tajín Clásico" وصلصة "Chamoy" التي تُعدّ جزءًا من الثقافة المكسيكية، لتنتقل من المطبخ إلى عالم الجمال عبر درجات دافئة وجريئة.
المجموعة، التي أُطلقت في 21 آب/أغسطس تضمّ منتجين حصريّين: أحمر خدود سائل بدرجات الأحمر البني العميق، مستوحى من لون صلصة شاموي واسمه "Soft Pinch Liquid Blush"؛ وملمّع شفاه بلون التيراكوتا مع لمسات نحاسية وذهبية تعكس ألوان بهارات كلاسيكو، واسمه " Positive Light Luminizing Lip Gloss".
وبحسب الشركتين، فإنّ هذا التعاون جاء ليعكس قيمًا مشتركة بين العلامتين مثل الثقة والأصالة والإبداع والقدرة على جمع الناس، إلى جانب تشجيع الجمهور على "التعبير عن أنفسهم بجرأة وحرّية". غوميز، التي نشأت في تكساس في عائلة من جذور مكسيكية، شاركت حماسها عبر حسابها على إنستغرام الذي يتابعه أكثر من 417 مليون شخص، وكتبت: "نشأت مع Tajín بفضل عائلتي وما زلت أستخدمه في كل شيء تقريبًا، لذا يمكن القول إن هذا التعاون كان يُحضَّر منذ سنوات". وأضافت أنّ الخطوة تحمل بُعدًا ثقافيًا إلى جانب بعدها الجمالي، مؤكّدة: "هذا التعاون احتفاء بما يميزنا: ثقافتنا، طاقتنا، واللحظات التي تجمعنا. تمامًا مثل Tajín، تضيف هذه الدرجات جرأة ودفئًا ولمسة فرح إلى كل مناسبة."
إلى جانب الطابع الجمالي، يتضمن التعاون بُعدًا اجتماعيًا، إذ أعلنت Rare Beauty أنّ جزءًا من العائدات سيدعم مبادرات خيرية، منها مدرسة السيراميك الوطنيّة في المكسيك للحفاظ على الحرف الفنّية التقليدية وتطويرها، إلى جانب "Rare Impact Fund" الذي يدعم توصيل خدمات الصحة النفسية للشباب.
ويأتي هذا التعاون في ظلّ تزايُد حضورTajín عالميًا، بعدما تحوّل من مجرّد منتج غذائي إلى رمز ثقافي بارز؛ لا سيّما مع انتشار تحدّيات مثل "Chamoy Pickle" على تيك توك، حيث يجرّب المستخدمون خلطات غريبة وغير مألوفة من المخلّلات والصلصات الحارّة والحلويات. ومن هذا المنطلق، استلهمت Rare Beauty هذا الحضور المتزايد لتقدّم من خلال تعاونها مع Tajín تجربة جمالية تحمل الروح نفسها: ألوان جريئة وخارجة عن المألوف تنقل المنتج من المطبخ إلى عالم الجمال، وتحوّله إلى جزء من ثقافة التعبير عن الذات.